Inflação alta faz mundo cancelar Netflix e ações caem 25%

Empresa perdeu 200 mil assinantes, a primeira queda em uma década. E diz que a culpa é de quem compartilha a senha ou pula a cerca atrás de outros streamings.

Por Bruno Carbinatto
Atualizado em 19 abr 2022, 18h19 - Publicado em 19 abr 2022, 18h15

(Caroline Aranha/Fotos: Getty Images e Unsplash/VOCÊ S/A)

Foram anos dominando os streamings e desafiando os cinemas, mas agora a Netflix parece ter encontrado uma pedra no meio do caminho. O serviço de assinatura, um dos pioneiros no mercado e que transformou a maneira como consumimos filmes e séries, registrou uma perda de 200 mil assinantes só no primeiro trimestre do ano, revelou o balanço da empresa, divulgado logo após o fechamento do mercado.

É a primeira queda no número de usuários desde 2011. E piora: a plataforma já projeta perder outros dois milhões de clientes só no segundo trimestre.

Mercado financeiro
Netflix: vale a pena investir no maior streaming do mundo?

Resultado: as ações da empresa caíram mais de 25% no after hours lá em Nova York, com investidores reagindo aos números nada bons da empresa. Não só os resultados foram negativos como não eram esperados por Wall Street: as previsões do mercado falavam em um ganho de 2,4 milhões no número de assinantes no período. Erraram feio.

Vale lembrar que, do começo do ano até hoje, as ações da Netflix já haviam caído 41% mesmo antes dos resultados catastróficos desta terça-feira.

Na divulgação do balanço, a própria Netflix elencou algumas causas para a queda inesperada. A primeira delas, segundo a empresa, é o fato de que muita gente usa a plataforma sem pagar – pegando emprestado a senha de quem paga. A Netflix estima que 100 milhões de casas têm acesso aos seus serviços sem pagar, conta um total de 221 milhões de contas devidamente registradas na plataforma. Segundo ela, é difícil expandir seu mercado nesse cenário.

Outro motivo é a concorrência crescente. Ainda que a Netflix seja o maior streaming do mundo, Amazon, Hulu, Disney, HBO e até YouTube estão em crescimento e disputam o mesmo público que a Netflix.

Continua após a publicidade

O cenário macro também não ajuda. O mundo todo passa por uma onda de inflação alta, e bancos centrais correm para aumentar os juros e conter o aumento dos preços. Com menos poder de compra, serviços como a Netflix estão no topo da lista de corte de gastos da família – daí a diminuição dos usuários. Só no Reino Unido, por exemplo, 1,5 milhões de contas de serviços de streamings foram cancelados esse ano, segundo o Grupo Kantar.

Ainda assim, a porcentagem de casas que assinam pelo menos um dos serviços não caiu muito (58%, contra 59,3% no final de 2021), o que indica que consumidores estão parando de consumir várias plataformas e decidir por ficar com apenas uma – aí entra o fator da competição para ver quem será a escolhida.

No caso específico da Netflix, houve perda de usuários em todas as regiões do mundo, com exceção da Ásia, onde o serviço ganhou 1 milhão de novos assinantes. Agradeça a Round 6 (“Squid Game”), o sucesso sul-coreano que se tornou o título mais assistido da plataforma e impulsionou novas séries do país, como a popular “All of us are dead”.

O resultado negativo foi tão inesperado que as ações da Netflix fecharam hoje em alta de 3,18%, antes da divulgação do balanço, na expectativa de números bons. A empresa, aliás, abre agora uma sequência de divulgação de techs importantes, seguida pela Tesla amanhã – ainda que ambas não sejam exatamente o que chamamos de big techs, mas que mostram tendência para o setor.

As bolsas americanas fecharam em alta hoje na expectativa que essa temporada de balanços tragam resultados robustos para o setor. O S&P 500 subiu 1,61% e o Nasdaq, que reúne os papéis de tecnologia, foi além e avançou 2,15%.

Continua após a publicidade

No Brasil

Por aqui, o Ibovespa fechou em queda de 0,55%, perdendo os 115 mil pontos, com a Vale fazendo peso para baixo. Os papéis da mineradora, que representam 15% da composição do Ibov, caíram 3,19% hoje, e o motivo está do outro lado do mundo.

O minério de ferro fechou em queda de 0,66% hoje no porto de Qingdao, lá na China. Ontem, um oficial do governo chinês confirmou que o país vai continuar a sua redução gradual da produção de aço ao longo do ano.

Além disso, o país continua sua política de Covid zero, o que significa restrições severas à economia e uma menor demanda. Hoje, um novo lockdown foi decretado na cidade de Tangshan, importante produtora de aço.

A Petrobras, por sua vez, subiu na contramão do petróleo, que caiu mais de 5% com expectativas de demanda reduzida.

Continua após a publicidade

Até amanhã.