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Como Cecilia Dale se tornou a dona do Natal dos shoppings brasileiros

Empresária usou sua experiência como artesã de miniaturas para construir as grandes peças que enfeitam os principais centros de compras do país

Por Por Vanessa Vieira
Atualizado em 17 dez 2019, 15h25 - Publicado em 10 dez 2015, 07h30

SÃO PAULO — Na edição de dezembro de VOCÊ S/A, que chegou às bancas nesta semana, você acompanha os bastidores da maratona de Natal vivida pela empresária e decoradora paulistana Cecilia Dale, de 68 anos, que, neste ano, encara o maior desafio de sua carreira – preparar 27 shoppings de todo o Brasil para a principal festividade do ano, um recorde mesmo para alguém com sua experiência.

Para quem se surpreende com esses números num ano de crise, ela explica: “Como hoje os shoppings têm um mix de lojas muito parecido, a decoração natalina é o diferencial para atrair os consumidores na época em que o comércio mais vende”. Como todas as decorações são inauguradas simultaneamente em novembro, Cecilia inicia esse trabalho ainda em março. “Depois disso, nem aceito encomendas”.

Tudo começa com a criação de um enredo para cada estabelecimento. “Cada decoração conta uma história”. A partir daí, a empresária desenvolve peças personalizadas para cada enredo. Tudo é produzido num galpão de 18 000 metros quadrados, por uma equipe de 350 colaboradores – entre produtores, pintores, marceneiros, eletricistas e técnicos em mecatrônica. (Leia a íntegra desta reportagem na edição 210 de VOCÊ S/A, publicada em dezembro de 2015)

O que pouca gente sabe é que Cecilia iniciou sua trajetória na área de decoração como artesã, nos anos 80, desenvolvendo peças revendidas em lojas do ramo. O primeiro convite para uma decoração natalina de grande porte surgiu com a inauguração do Shopping Pátio Higienópolis, em São Paulo, em 1999. “Eu nunca havia feito algo nessas proporções, mas topei o desafio”, diz.

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Olhando para trás, a empresária atribui justamente ao seu trabalho minucioso como artesã, acostumada a trabalhar com peças pequenas, o grande diferencial de suas decorações. “Aprendi a trabalhar em escala, levando todos os detalhes das miniaturas para o tamanho grande”, diz. Hoje a decoradora cobra entre 400 000 e 1,5 milhão de reais por projeto de Natal e tem 20 lojas espalhadas pelo Brasil.