Dani Almeida

Como a neurociência pode ajudar sua comunicação no digital

EMPREENDEDORISMO

Por que alguns conteúdos prendem nossa atenção enquanto outros passam despercebidos? Sim, antes mesmo de você terminar essa frase, seu cérebro já processou se vale a pena continuar lendo ou não.

Isso acontece porque o cérebro humano tem um mecanismo de filtragem poderoso: ele decide em milissegundos o que merece atenção e o que pode ser ignorado.

No digital, em que somos bombardeados por informações, entender como o cérebro processa mensagens pode ser a chave para fortalecer sua reputação e até mesmo conquistar engajamento.

A neurociência nos ensina que comunicar bem não diz respeito só sobre o que você diz, mas sobre como seu público recebe essa informação.

O que isso significa? Que, se você souber ativar os gatilhos certos, pode capturar a atenção das pessoas e aumentar significativamente sua influência.

Você sabia que o tempo médio de atenção de um usuário na internet é menor que o de um peixe-dourado? Estudos mostram que temos apenas 3 segundos para prender a atenção antes que a pessoa deslize o dedo para o próximo post ou feche a aba.

A batalha pelos 3 primeiros segundos

O sistema límbico – a parte do cérebro responsável por emoções e instintos – age como um "guardião da atenção". Se algo parecer relevante, surpreendente ou emocionalmente impactante, ele sinaliza para o neocórtex (responsável pelo pensamento racional) que vale a pena continuar lendo.

Como capturar essa atenção vapt-vupt, então? Use ganchos fortes no início das suas postagens e vídeos.

Por exemplo: "Dicas para melhorar sua comunicação digital" é genérico e fácil de ignorar. Já "Seu cérebro decide em 3 segundos se vai prestar atenção em um post – aprenda a usar isso a seu favor!" é específico e gera valor para a sua audiência.

Imagens e vídeos que geram contraste (cores vibrantes, rostos expressivos e movimento) capturam mais atenção. E é o que vamos ver a seguir, no site da Você S/A.