A vez dos nerds

Veja o relatório Matthew Robson, estagiário do banco de investimento Morgan Stanley

18/08/2009

No mês passado, o escritório de Londres do banco americano de investimentos Morgan Stanley publicou um relatório escrito por um de seus estagiários, o jovem Matthew Robson, de 15 anos. No relatório, Matthew conta como ele e seus amigos interagem e consomem produtos digitais. Veja abaixo.

Rádio

A maioria dos adolescentes hoje não são ouvintes regulares de rádio. A principal razão para adolescentes escutarem rádio é a música e com as rádios online, que oferecem streaming de música gratuito, como a last.fm, não há motivo para ligar o aparelho. Há a grande vantagem das rádios online não terem anuncio.

Televisão

A maioria dos adolescentes assiste televisão, mas geralmente há pontos no ano em que vêem mais que a média. Isso se deve aos seriados como Lost e outros similares. Outro motivo de forte apelo são os jogos de futebol. No entanto é cada vez mais comum entre os jovens programar a TV para gravar o jogo ou seriado de TV preferido. Além disso, a TV está repleta de anúncios são 18 minutos de propaganda para cada 42 minutos de programação. Novos serviços como o BBC iPlayer tem roubado audiência jovem da TV convencional.

Jornais

Não sei de adolescente que regularmente lê um jornal, pois a maioria não tem disposição para ler páginas e páginas de texto, enquanto há possibilidade de ver as notícias resumidas na internet ou na TV. Os únicos jornais que são lidos são tablóides e freesheets como o Metro ou Destak. Isso se deve também ao custo; adolescentes são muito reticentes em pagar por um jornal. Outra razão que explica o sucesso dos tablóides entre os teens é seu tamanho compacto, que permite que o tablóide seja lido facilmente, no trem ou no ônibus.

Games

O Wii criou uma infinidade de jogadores e a garotada mais jovens (de 6 anos ou mais) aderiu aos games. O mais comum entre os concoles é o Wii mais do que o Xbox 360 e PS3. Como os novos consoles são capazes de se conectar à Internet, voice chat é possível entre os players, o que teve um impacto sobre o uso telefone. Um jogador pode falar de graça usando o console, economizando ligações no celular.

Internet

Cada adolescente tem algum acesso à internet, seja na escola ou em casa. Uso doméstico é utilizada principalmente para se divertir (como as redes sociais), enquanto escola (ou biblioteca) utilização é para o trabalho.
A maioria dos adolescentes são muito ativos em uma combinação de redes sociais locais. Facebook é o mais comum, com quase todos com uma conexão à Internet registados e visitando mais de 4 vezes por semana. O Facebook é mais popular, pois é possível interagir com os amigos em grande escala. Por outro lado, os adolescentes não usam Twitter. A maioria até se inscreveu para o serviço, mas, em seguida, deixou de utilizá-lo. A explicação: no twitter ninguém está vendo seu perfil, portanto seus "tweets" são inúteis. Fora da rede social, a Internet é utilizada principalmente como uma fonte de informação para uma variedade de tópicos. Para pesquisar na web, o Google é a figura dominante, simplesmente porque ela é bem conhecida e fácil de usar. Alguns adolescentes fazem compras na internet (em sites como o eBay), mas isto só é utilizado por uma pequena percentagem, que tem cartão de crédito. Muitos adolescentes usa o YouTube para assistir
vídeos.

Viral / Outdoor Marketing

A maioria dos adolescentes gosta e apóia o marketing viral, já que muitas vezes ele cria conteúdo humorístico e interessante. Adolescentes vêem anúncios em sites (pop ups, banners), como extremamente chatos e inúteis. Publicidade ao ar livre, como outdoors, geralmente não provoca uma reação em adolescentes. Pelo contrário, é comum causar rejeição à marca, como no caso da Benetton e seu anúncio com bebês. A maioria dos adolescentes ignora a publicidade exterior porque eles vêem esses anúncios desde criança e a percepção é que os anúncios de outdoors não são orientados para jovens.

Música

Adolescentes são relutantes em pagar por ela (a maioria nunca comprou um CD) e uma grande parte (de 8 a 10 anos) faz download da web.


    
    
    
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