Brasil comunica mais

Neste ano, a Bayer Crop Science, divisão de produtos para agronegócios da gigante alemã, criou no Brasil um departamento de comunicação. Antes, essa função era desempenhada pela equipe de marketing. O novo departamento ganhou o comando da comunicação da empresa para a América Latina, resultado do alinhamento do Brasil com a estratégia mundial da companhia. “Somos o principal país da América Latina em termos de faturamento e negócios, o que nos levou a ser a sede da região”, diz Claudia David, de 39 anos, gerente de comunicação na América Latina da Bayer Crop Science, recém-promovida ao cargo.

Claudia montou a equipe do zero e hoje trabalha com sete pessoas. “Com a importância do Brasil dentro dos grupos de negócios, a tendência é que a direção de comunicação que ainda opera nos Estados Unidos seja transferida para cá”, diz Jeff rey Sharlach, executivo chefe do The Jeffrey Group, empresa de comunicação que está fazendo o mesmo movimento da Bayer Crop Science, mudando sua direção para São Paulo. Outro exemplo é a Dow, que trouxe para o Brasil, no início deste ano, o norteamericano Paul Oakley, de 34 anos, para liderar a equipe de comunicação da companhia. Com sua vinda, o executivo ajuda a alinhar a Dow América Latina com a marca global da companhia química americana.
O Brasil, hoje, é o país mais importante para a região, com 11% da receita global (de 58 milhões de dólares) e 44% das receitas da América Latina — e tem crescido em média 16% desde 2003. “A comunicação no Brasil é particularmente importante para vender nossa ciência e tecnologia para nossos clientes da região”, diz Paul. A Symantec, empresa de segurança da informação, também segue esse movimento. Transferiu o comando da área de comunicação de Miami para o Brasil em julho do ano passado e promoveu o paulistano Bruno Rossini, de 26 anos, a gerente de relações públicas da divisão de consumo da empresa para a América Latina. Rossini deixou de apenas executar e reproduzir as estratégias de comunicação que vinham da matriz. “Agora contribuo na defi nição do planejamento e das diretrizes que serão adotadas para cada um dos países vizinhos”, diz.

A transferência de comando da comunicação para o país se refl ete na valorização do profi ssional e vem contribuindo para o aumento das contratações nos níveis gerenciais entre 25% e 30%, segundo Gustavo Parise, gerente da divisão de marketing da empresa de recrutamento Michael Page. Os salários para posições mais seniores giram em torno de um patamar de 15 000 reais. “Dependendo do cargo, os valores chegam a ser maiores, se for executivo de nível de diretoria, que tenha contatos corporativos internacionais e fale mais de dois idiomas.”

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